有人说：“文案创造了一种声音，也许吸引你，也许打动你，也许影响你。

总之你听过了，就会因此产生一些改变。

一些小改变，形成了购买行动。

一些大改变，甚至成了一种价值观。

”也就是说，好的文案，会在内容中详细的展示产品的价值，让客户从不同层面和角度去感知产品的价值，当你的潜在客户感知到或者体验到产品的价值后，确定你的产品真的可以帮助到他，实现自己心中渴望的梦想，客户才会购买你的产品和服务。

所以说，好的文案在产品营销中也是不可或缺的重要部分。

"

1.产品是核心，文案是助推器。

“产品不过硬，文案不可能让它起死回生”，但回顾一下我们身边的产品，超级好的产品是极少的，糟糕透顶的产品也很少。

绝大多数产品，算是过得去吧，谈不上不好，也算不上有多坏。

作为一个好的文案，不管自家产品如何，虽不能决定产品的最终走向，但至少可以给产品加分。

2.文案要繁简结合。

文案是生活常识，不是高深莫测，要把看不见摸不着或者说是复杂的概念变成人们眼中的常识，要让他们直接的感知到。

但有时候，文案还要把一个简单的东西复杂化、概念化。

毕竟，卖水的不能直接喊我卖的是水吧，卖衣服的也总不能都在比谁家的衣服耐穿吧。

所以文案要从产品的特点、结构、形象等方面找出与其它产品的差异化，形成一个即简单明了，又不缺大气内涵的产品文案。

3.文案要有硬核内容，不是夸夸其谈。

一个走心的文案源自细微的洞察力和无尽的想象力，所有好的文案的背后，比拼的是对行业的了解，对市场的分析，对自身的判断，对用户需求的洞察，以及不断的积累。

这些都要做大量的工作，不是闭门造车，纸上谈兵，要有针对性、独特性。

4.文案要真实、普通，更贴近用户的情感。

情感化的文案，可以给用户亲切感，引起对方情感的共鸣，触达用户的灵魂深处，可植根内心，弥久不忘。

5.文案要有战略的承载。

战略最简单最本质的说，就是现在、未来，什么对我们最有利。

有很多经典的文案，看似平淡无奇并没有太多创意，有的往往只是简单的一句话，但其背后的重要意义并不是有创意，而是体现了战略的承载。

当年王老吉就是这样做的，通过文案彰显地位，“中国每卖10罐凉茶7罐加多宝”，让用户一下就知道它就是市场老大，是大品牌，而用户也通常认为大品牌的东西，自然也是可靠的。

其实文案就是营销战略最后内容的输出，有一锤定音之效。

文案是企业品牌推广最核心的一部分，其终极目的就是营销，好的文案能让人过目不忘，直达心扉，引起共鸣。

而对一个企业而言就是巨大的市场和高额的利润，其作用至关重要。

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