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求职意向
市场总监、产品总监 江浙沪 薪资面议 随时到岗
教育背景
2020.x -2020x 锤子简历大学 自动化
俄语四级,英语日常听说。
工作经验
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 市场经理
上游对接研发、采购、整车造型设计公司,下游进行产品需求、市场调研、营销推广等一系列全产品线工作,工作性质侧重产品管理与项目管控,并负责产品上市后传播、品牌宣传、互联网传播及媒介公关活动,主要涉及吉利旗下远景、金刚、熊猫、帝豪GS、帝豪GL车型产品管理工作,工作性质主要分成以下四个方面:
项目经验
2020.x -2020x 吉利英伦品牌产品战略 产品经理
完成英伦品牌全系产品策划,从概念化、产品打造、商品化三阶段流程着手,对接设计部门确定产品创意形成,提供市场分析数据支撑,明晰产品定位,预估目标客户群,带领广告公司制定上市策略,以商品化为导向在设计、成本、销量三个维度进行战略决策。与生产部门、财务部门协同推进产品定配定价,在设计、试制及预生产等各个阶段,以市场化为导向,结合商品化实现程度,对定配定价工作进行及时调整及改进,打造市场热销产品。
2020.x -2020x 吉利熊猫与全球首家C2M模式互联网平台“必要商城”合作 市场经理
整合申通、顺丰、丰巢、去哪儿网、e代驾、滴滴出行及吴晓波频道进行传播,实现真正意义上“互联网全程购车”,实现产品订单制、个性定制化生产,用户可直接向工厂CALL车。
2020.x -2020x 吉利3.0代产品帝豪GS上市策略制定及上市后传播 市场经理
抓住SUV市场持续热销趋势,确定精准的“城市跨界SUV”的产品定位,规避小众的跨界车市场。上市前通过事件营销、用户定价及产品预售,借助吉利3.0代已上市产品影响力,为产品成功造势。上市采用新颖的VR形式,赢得媒体及用户广泛关注及好评。上市后整合公关及媒介资源,快速提升产品影响力,对合资产品进行强关联传播,避免与众多自主产品纠缠,并达到预期效果。产品上市初期销量提升表现,优于奔驰GLA、本田XR-V及马自达CX-4等车型,上市6个月后即实现月销过万,2017年12月销量突破2万辆。
2020.x -2020x 吉利帝豪GL产品规划及营销 市场经理
围绕月销突破2万辆为目标,规划帝豪GL混动、纯电及改款车型,挖掘产品卖点, 将新车型投放与年型车热度缜密结合,适应新能源趋势,打造高品质新能源车概念,将热销车与新能源概念融合,突显新能源市场品牌优势。以“生
2020.x -2020x 哈弗H2创享版上市策略制定及上市后传播 哈弗品牌市场部副部长
基于小型SUV市场,新品不断涌入,规避车型外观久未变化特点,梳理产品“底盘”、“悬架”、“保有量”核心优势,以“青年精选真SUV”产品定位,以质价比优势重新刷新产品形象,与知名青年作家“凌小汐”签署微代言,借用其形象及经典文案,例如:“世界很小 而你刚好发光”、“永远期待美好的事情即将发生”等,彰显更具感染力产品形象,于产品上市后重新月销破万,复位小型SUV标杆地位。上市后与青年明星“郁可唯”、“窦骁"合作,融合“创享青年”用户群体形象,借知乎平台包装“创新青年说”,以明星自身经历,拉近与消费者情感沟通。以资源互换方式,与快消品汇源果汁达成合作,利用其产品广泛覆盖优势,将H2形象融入其产品包装,线上线下全面联动,夯实产品形象。
2020.x -2020x 哈弗H4 Pro版本车型研发市场导入 哈弗品牌市场部副部长
基于H4产品销量受制于H6及H2双重内耗,产品定位与F5过于接近,在锐化“肆放·高能”市场标签的同时,着手短期内新增产品的研发规划,围绕H4产品形象与哈弗多款产品区隔不明显,基于调研H4产品不够年轻、个性的结论,主要精力集中在外观、内饰造型的年轻化,基于以上将新品命名为“Pro”版本,主导极具前瞻性内外饰造型设计语言确定,在保障即有销量达成的基础上,寻求市场潜在突破口,快速拉近与主要竞品的差距并实现反超。
2020.x -2020x 哈弗500万销量达成庆典 哈弗品牌市场部副部长
作为哈弗品牌活动“500万庆典”具体执行的主要负责人,动员国内及国际公司资源,搜集海内外车主优秀素材,设定“领跑中国 逐鹿全球”庆典主题、“与时代同行者 同创未来”车主活动主题;从行业地位、专家证言、销量表现、造车理念、全球化等角度,全面而有效彰显品牌形象;制定其它协同部门明确分工,针对流程及执行细节反复推敲,满足多位高层领导具体指示及需求;协调执行公司于紧张的创意及工作排期内,高效完成所有素材,保证效果呈现;于行业、媒体、用户中获得广泛好评。
2020.x -2020x 哈弗品牌强相关策略及H系市场工作 哈弗品牌市场部副部长
协助哈弗品牌总经理制定与品牌强相关策略,主责哈弗品牌年度及半年度品牌策略,涉及商务政策、品牌营销、H系全产品营销规划;主责编制哈弗品牌年度经营大纲、年度销售目标制定及分解、3-5年哈弗品牌发展规划等。协助长城公司销售公司总经理,带领长城旗下四品牌,主责建立营销中心成本管控模型及管控工具,助力全集团财务树立营销成本管控意识。
2020.x -2020x 哈弗初恋上市策略及市场导入 哈弗初恋市场总监
在“一车一品牌一公司”组织变革下,承接初恋市场总监工作,主导制定哈弗初恋上市策略,从品牌年轻化紧迫需求下,确定产品出圈命名“哈弗初恋”,根据全球化产品属性,基于中文直译,体现中国制造的强势自信文化输出,定名海外命名“JOLION”,寓意“快乐的小狮子”,进一步体现产品亲和力及统一虚拟形象感知。市场聚焦首购群体、人群圈定为“敢享敢为新青年”Z世代人群、传播对位日系合资标杆XR-V,以“放手去爱”调动终端购买热情,以“这一次,不得、不爱”金融主题投放,扩大认知开口及线索转化。严格落地上市前调研、北京车展首发亮相及命名发布、北京后海设计解读及静态体验、总部大咖动态内测、广州车展预售、三亚全媒体动态试驾、厦门音乐岛“哈哈弗了”品牌初恋之夜上市、各区域“是初恋是心动是你”媒体试驾及终端上市等一系列营销事件及市场活动,保证上市节奏及市场期待的交错式声量提振,上市48天、销量突破一万辆,伴随产量提升,市场持续热销中。
自我评价
为人正真,工作踏实认真,适应频繁出差。具备优良逻辑思维能力,擅长制定规划及策略,并积极从市场角度出发,解决棘手问题。车型营销工作中,俱备驾驭外协策略、广告、媒介、公关、数字营销业务版块能力。同时 具有良好的心理素质、个人修养、为人稳健、诚实守信。恪守 合规、廉洁、敬业、奉献的职业精神,能够全身心投入到工作中。
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