项目经历（案例一）

项目时间：2015-06到2013-11

项目名称：李锦记功能性酱油2015下半年推广活动

项目描述：

项目介绍

项目分Q3、Q4两个阶段执行。

Q3以“满分夏厨，一步到味”为沟通口号，在炎炎夏日针对李锦记TA下厨难的痛点，强调用李锦记不但能征服所有美味无论蒸焖炒煮、煎炸烧卤，并且都还能“一步到味”，网页内容以Y型文案方向为产品卖点包装，不同insight切入，突出传播李锦记产品的优势，在传播渠道上也选择了与李锦记TA匹配度高的“下厨房”美食平台合作，做到精准引流，加深教育其对李锦记产品功能的认识，达到高转化。

Q4以“满分冬厨，一步到味”为沟通口号。此阶段以年末聚餐为出发点，让消费者参与“定制私菜馆邀好友入席”的互动，加大与消费者的互动趣味性。传播内容以不同用户心理洞察切入，针对不同KOL的文章风格来包装产品带入，并借势当下影视剧热点切入，让用户更易产生共鸣，突出传播李锦记产品的优势。在传播渠道上选择了与李锦记的目标人群同样匹配度高的“好豆菜谱”美食平台合作。

Q3效果：一系列的线上动作不仅使李锦记功能酱油的网络声量剧增，也助力李锦记功能酱油销售上升。推广共覆盖4108万人，11万人参与了互动，活动当月平均销售上升18.75%！

Q4效果：共覆盖6403万人，18万人参与了互动，活动当月平均销售上升50%！

该项目获得：

第7届金鼠标数字营销大赛_微信营销类银奖、

第16届IAI国际广告奖·案例类·移动数字营销类·铜奖、

第7届（2015-2016年度）虎啸奖·整合营销类·优秀奖。

我的职责

策划leader，负责整个项目的策略制定、内容创意、方案框架、比稿提案、后续执行跟进。

项目经历（案例二）

项目时间：2016-06到2013-11

项目名称：《下一站，留学》新书发布会

项目描述：

项目介绍

项目简要：

公司在2015年12月的战略发布会上曾宣布过建立“一站式留学生态圈”的计划，而今年则加快了“生态圈”的组建节奏。新书发布是这一系列计划中的一环，公司的合作伙伴是来自媒体领域的《留学》，以出书的形式满足准留学生们在信息索取方面的需求。

整个生态圈的终极使命依然是服务学生，让更多国内学子圆梦海外。这个项目计划为“一站式留学生态圈”初期计划，主要目的在于：

第一：公司将继续开发和扩展合作平台及合作方式，为生态圈赢得更多的合作伙伴

第二：为品牌的权威性加分，也为学生们带去了信息查询方面的便利

项目物料设计：

【发布会物料风格色调制定】

结合此次新书发布会的特性，需摒弃以往发布会的理解，其中最为重要的此次新书为发布会的核心，带有浓厚的文化色彩，80%色调为暗雅黑色系，20%为品牌色系，因此，发布会大部分物料的色系幅度控制在：暗雅：70-80%，品色：20-30%

【物料种类】

1. 发布会现场PPT制作及投影首图制作

2. 发布会路标及宣传海报，易拉宝等户外设计物料

3. 现场嘉宾台牌设计

4. 结合导演组制定宣传视频中平面设计及视频色调控制等工作

我的职责

项目经历（案例三）

项目时间：2015-09到2013-11

项目名称：飞利浦sonicare2015年Q3推广活动《全城净齿，焕然新生》

项目描述：

项目介绍

传统手动牙刷已无法满足消费者日常口腔清洁的需求，越来越多消费者开始关注刷牙方式及刷牙工具。此次活动正值“920全国爱牙日，通过牙医试用推荐、明星效应social炒作、联合京东920促销推动“全城净齿工具升级”，引导消费者抛弃手动牙刷，购买飞利浦声波震动牙刷。

活动曝光量超 4000万，6万人参与线上互动。

9月20日爱牙日当天，促成5000个用户直接在京东购买，升级电动牙刷。

该项目获第16届IAI国际广告奖·案例类·移动数字营销类·银奖。

我的职责

负责整个项目的策略制定、内容创意、方案框架、比稿提案、后续执行。

项目经历（案例四）

项目时间：2013-05到2013-11

项目名称：北京银泰中心户外改造项目

项目描述：

项目介绍

北京CBD地标性建筑，本项目2014年内完工，高端商业景观。

担任职责：项目经理。

作为北京高端商业的代表，与银泰合作注重高品质、高品位的景观设计。

充分分析、理解业主的设计诉求，通过一个诉求多个提案的主动设计，与业主建立信任。

坚持设计落地性，特殊定制的景观小品，从材料至完成品，一一把关，将成品送至业主手中，得到业主肯定。

我的职责

负责内部统筹，分配团队工作。

负责与甲方设计部建立沟通，并保持良好的合作关系。

负责方案推进，保证设计工作守时守量守质的完成。

施工跟踪配合。

项目竣工验收。