求职意向
品牌/营销推广 薪资面议 随时到岗
教育背景
2020.x -2020x 锤子简历大学 艺术设计
工作经验
2020.x -2020x 美的空调市场部 品牌IP运营负责人
2016年4月入职品牌模块负责品牌推广,2018年成功孵化品牌IP,建立IP运营模块。
1、负责美的空调自有IP"MideaFamily"(从0到1)及跨界IP运营,包括IP定位、推广策略制定、形象包装及孵化;
2、制定IP形象推广、周边产品商业化运营;
2、负责跨界IP合作推广(迪士尼、敦煌等),包含资源谈判、合作发布、产品开发及推广,对销售目标负责;
3、负责IP模块团队(6人)、供应商(>30家)、广告公司(>5家)、合作伙伴(>10)的日常管理及绩效考评;
2020.x -2020x 美的空调市场部 品牌推广专员
岗位职责:美的空调品牌及产品推广
1、策划品牌传播方案及核心产品包装,执行美的空调新品发布会、TVC、春节营销等大节点推广方案;
2、与研发及业务部门沟通,确定市场营销活动节奏并统筹执行方案,包括新品发布、春夏巡展、旺季大促等;
3、负责核心产品卖点包装,对接乙方,输出产品手册、新品推广视频、产品功能演示、自媒体素材等推广素材;
4、负责产品终端展示物料,含门店pop、店铺重装、品牌体验店设计、验收,输出统一操作指引并监控执行;
业绩:
2020.x -2020x 万家乐创新研究院 产品策划
岗位职责:产品策划
1、协同外部用户体验单位(清华、广工用户体验等团队),进行用户体验调研,输出调研报告;
2、组织讨论新产品概念及产品推广方案;
提出产品创新原型,并协同研发、生产端进行可用性测试;
3、对接设计团队(喜多俊之工作室),完成新品设计、上市、展示方案,并输出卖点包装及产品推广方案。
项目经验
2020.x -2020x 美的空调IP孵化运营项目 项目leader
项目描述:
2017.6-2018.10,依据战略开始品牌吉祥物征集及第一阶段形象孵化;
2018.11始,组建IP模块,开始第二阶段孵化(正式确立该形象代言品牌并尝试周边商业化运营);
项目职责:
1、建立IP模块,负责模块定位、职责分工,团队组建、预算及目标分解;
2、统筹IP形象的定位、形象包装及孵化、推广策略定制,监控执行;
3、统筹内部外资源,确保团队KPI达成。
项目业绩:
1、从0到1孵化自有产权品牌资产,该IP形象于19年起代言美的空调,成为营销形象工具;
2、该形象成为美的首个全品类应用(跨事业部、跨体系)的企业文化IP,广泛应用于全集团招聘、培训、员工关怀等场景;
3、创建有竞争力的周边产品体系,周边销售额首年即破亿。
2020.x -2020x 美的空调“爱不冬眠”整合营销项目 项目leader
项目描述:
春节营销为美的空调重要推广节点之一,需要包装差异化的营销记忆点,同时推广核心产品,提升品牌美誉度。
项目职责:
1、项目策划,与内部团队及agency讨论确定big idea、落实资源及内外部分工;
2、负责创意内容(概念、动画片、设计物料)把控及汇报,输出春节营销整体策划及执行方案;
3、协调内外部资源,确定广告资源投放、平台互动、终端营销活动如期开展;
4、执行落地活动,通过快闪店及线上线下店铺联动,扩大声量,助力产品销售。
项目业绩:
“爱不冬眠”自此成为美的空调春节营销固定的big idea,已连续推出3季,成为品牌春节营销记忆点,“爱不冬眠2”获2019金瞳奖(国内广告奖项)。
2020.x -2020x 美的空调“大爱无风”新品推广项目 项目leader
项目描述:
美的空调自15年推出“无风感”,上市两年产品功能取得了一定的口碑,但过去宣传重点在技术点的差异化上,拟在8月推出该系列迭代升级产品时,通过概念包装,在传达产品功能的同时,需彰显企业社会责任及爱心,进一步提升产品及品牌美誉度。
项目职责:
1、项目管理,与内部团队及agency讨论确定big idea、落实资源及内外部分工;
2、负责创意内容设计管理(概念、TVC、设计物料),输出整体策划方案;
3、筹划线下新品发布会,确定主题策划、流程、场地及嘉宾资源,确保发布会交付;输出传播方案,联动线上线下店铺资源进行同步发布;
4、协调内外部传播资源,通过新媒体进行TVC传播及发布会的二次传播。
项目业绩:
1、项目提取的“呵护美好不被风吹散”成为美的“无风感”系列产品的价值主张,“大爱无风”成为新品推广核心概念沿用至今;
2、通过项目与敦煌联合推出合作款产品及后续捐赠活动,进一步提升了品牌美誉度;
2020.x -2020x 美的空调x迪士尼跨界营销项目
项目描述:
为美的儿童空调产品寻找跨界资源,突出产品差异化,扩大该系列产品市场声量,助力销售目标达成。
项目职责:
1、项目策划及项目管理,参与商务谈判、通过公众号投票、定向调研等方式确定外观方案、拉通产研销确保产品按时上市;
2、联合苏宁平台,举行“米奇首映礼”新品发布会,邀请媒体进行行业新品发布;
3、对接agency输出终端门店产品终端展台、巡展展台、产品上市物料指引;
4、对接电商业务部门,输出电商活动促销方案;
项目业绩:
1、开发美的米奇系列儿童空调2款,为行业首款针对儿童人群的定制IP空调;
2、项目成为内部年度优秀案例,后续续签合作,并延伸开发了其他系列跨界产品。
自我评价
6年市场策划推广工作经验,有较丰富项目经验,熟悉市场部各模块工作流程;有一定用户思维、创造力及框架搭建能力。
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