求职意向
品牌/营销推广 薪资面议 随时到岗
教育背景
2020.x -2020x 锤子简历大学 艺术设计
工作经验
2020.x -2020x 美的空调市场部 品牌IP运营负责人
2016年4月入职品牌模块负责品牌推广，2018年成功孵化品牌IP，建立IP运营模块。
1、负责美的空调自有IP"MideaFamily"（从0到1）及跨界IP运营，包括IP定位、推广策略制定、形象包装及孵化；
2、制定IP形象推广、周边产品商业化运营；
2、负责跨界IP合作推广（迪士尼、敦煌等），包含资源谈判、合作发布、产品开发及推广，对销售目标负责；
3、负责IP模块团队（6人）、供应商（＞30家)、广告公司（＞5家)、合作伙伴（＞10）的日常管理及绩效考评；
2020.x -2020x 美的空调市场部 品牌推广专员
岗位职责：美的空调品牌及产品推广
1、策划品牌传播方案及核心产品包装，执行美的空调新品发布会、TVC、春节营销等大节点推广方案；
2、与研发及业务部门沟通，确定市场营销活动节奏并统筹执行方案，包括新品发布、春夏巡展、旺季大促等；
3、负责核心产品卖点包装，对接乙方，输出产品手册、新品推广视频、产品功能演示、自媒体素材等推广素材；
4、负责产品终端展示物料，含门店pop、店铺重装、品牌体验店设计、验收，输出统一操作指引并监控执行；
业绩：
2020.x -2020x 万家乐创新研究院 产品策划
岗位职责：产品策划
1、协同外部用户体验单位（清华、广工用户体验等团队），进行用户体验调研，输出调研报告；
2、组织讨论新产品概念及产品推广方案；
提出产品创新原型，并协同研发、生产端进行可用性测试；
3、对接设计团队（喜多俊之工作室），完成新品设计、上市、展示方案，并输出卖点包装及产品推广方案。
项目经验
2020.x -2020x 美的空调IP孵化运营项目 项目leader
项目描述：
2017.6-2018.10，依据战略开始品牌吉祥物征集及第一阶段形象孵化；
2018.11始，组建IP模块，开始第二阶段孵化（正式确立该形象代言品牌并尝试周边商业化运营）；
项目职责：
1、建立IP模块，负责模块定位、职责分工，团队组建、预算及目标分解；
2、统筹IP形象的定位、形象包装及孵化、推广策略定制，监控执行；
3、统筹内部外资源，确保团队KPI达成。
项目业绩：
1、从0到1孵化自有产权品牌资产，该IP形象于19年起代言美的空调，成为营销形象工具；
2、该形象成为美的首个全品类应用（跨事业部、跨体系）的企业文化IP，广泛应用于全集团招聘、培训、员工关怀等场景；
3、创建有竞争力的周边产品体系，周边销售额首年即破亿。
2020.x -2020x 美的空调“爱不冬眠”整合营销项目 项目leader
项目描述：
春节营销为美的空调重要推广节点之一，需要包装差异化的营销记忆点，同时推广核心产品，提升品牌美誉度。
项目职责：
1、项目策划，与内部团队及agency讨论确定big idea、落实资源及内外部分工；
2、负责创意内容（概念、动画片、设计物料）把控及汇报，输出春节营销整体策划及执行方案；
3、协调内外部资源，确定广告资源投放、平台互动、终端营销活动如期开展；
4、执行落地活动，通过快闪店及线上线下店铺联动，扩大声量，助力产品销售。
项目业绩：
“爱不冬眠”自此成为美的空调春节营销固定的big idea，已连续推出3季，成为品牌春节营销记忆点，“爱不冬眠2”获2019金瞳奖（国内广告奖项）。
2020.x -2020x 美的空调“大爱无风”新品推广项目 项目leader
项目描述：
美的空调自15年推出“无风感”，上市两年产品功能取得了一定的口碑，但过去宣传重点在技术点的差异化上，拟在8月推出该系列迭代升级产品时，通过概念包装，在传达产品功能的同时，需彰显企业社会责任及爱心，进一步提升产品及品牌美誉度。
项目职责：
1、项目管理，与内部团队及agency讨论确定big idea、落实资源及内外部分工；
2、负责创意内容设计管理（概念、TVC、设计物料），输出整体策划方案；
3、筹划线下新品发布会，确定主题策划、流程、场地及嘉宾资源，确保发布会交付；输出传播方案，联动线上线下店铺资源进行同步发布；
4、协调内外部传播资源，通过新媒体进行TVC传播及发布会的二次传播。
项目业绩：
1、项目提取的“呵护美好不被风吹散”成为美的“无风感”系列产品的价值主张，“大爱无风”成为新品推广核心概念沿用至今；
2、通过项目与敦煌联合推出合作款产品及后续捐赠活动，进一步提升了品牌美誉度；
2020.x -2020x 美的空调x迪士尼跨界营销项目
项目描述：
为美的儿童空调产品寻找跨界资源，突出产品差异化，扩大该系列产品市场声量，助力销售目标达成。
项目职责：
1、项目策划及项目管理，参与商务谈判、通过公众号投票、定向调研等方式确定外观方案、拉通产研销确保产品按时上市；
2、联合苏宁平台，举行“米奇首映礼”新品发布会，邀请媒体进行行业新品发布；
3、对接agency输出终端门店产品终端展台、巡展展台、产品上市物料指引；
4、对接电商业务部门，输出电商活动促销方案；
项目业绩：
1、开发美的米奇系列儿童空调2款，为行业首款针对儿童人群的定制IP空调；
2、项目成为内部年度优秀案例，后续续签合作，并延伸开发了其他系列跨界产品。
自我评价
6年市场策划推广工作经验，有较丰富项目经验，熟悉市场部各模块工作流程；有一定用户思维、创造力及框架搭建能力。
内容来源说明：本文章来自网络收集，如侵犯了你的权益，请联系QQ:2772182309进行删除。
https://www.100chui.com/article/48844.html
