求职意向
战略/运营总监 广东深圳 薪资面议 随时到岗
教育背景
2020.x -2020x 锤子简历大学 注册会计学(本科)
GPA 3.75/4.0
工作经验
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 战略高级总监
- 团队管理:搭建运营团队,完善业务流程与管理流程,制定业务目标和运营策略,梳理运营工作SOP,提升团队协作效率;跟进团队工作流程,定期开展团队培训,年运营目标完成率达120%;
- TO B业务统筹:带领团队执行运营目标,拆解业务目标、分析业务场景,为在不同业务阶段的客户提供对应运营策略与落地咨询服务。
- 自营业务建设:孵化自有平台团购项目,完善品类供应链管理体系。以小红书、抖音等为主要渠道引流至平台私域完成订单转化,团购项目实现季度GMV增长超150%。
- 产品设计与优化:深度结合业务需求与客户反馈,定期与产研团队沟通产品功能设计与优化需求,确保各团队能够目标一致,以达成业务目标为导向,在有限的资源里,效率最大化的提升产品能力,满足各方业务需求。
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 互联网运营负责人
- 搭建喜茶运营体系:围绕用户特性及公司战略要求,基于现有资源设计喜茶会员体系、积分体系、搭建自动化运营系统、建设数据监控BI体系,实现对用户的精细化运营与触达;
- 互联网业务统筹:根据公司发展战略制定互联网运营计划,组织、协调各方资源,确保运营目标的达成;
- 市场监控:定期组织市场调查分析,通过对市场动态分析,掌握市场需求,为产品规划提供改进建议和方案;
- 数据监控:设计运营数据标签体系,监控与分析运营数据,挖掘用户深度需求,复盘与优化整体互联网运营策略,通过针对性的调整提升用户数量与价值;
- 完成转型:负责搭建互联网用户运营团队,制定相关管理制度与工作流程,规范内部管理并有效执行。完善企业信息化相关产品需求及推动需求,帮助公司实现从传统业态向互联网品牌化转型;
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 活动运营经理
- KPI分拆:根据团队业务运营策略及KPI,监控并优化各运营环节;
- 活动策划:根据公司业务需求,结合节假日热点,策划不同形式不同力度线上活动;
- 数据监控:监控和分析活动数据,不断优化活动方案、缩短用户转化路径;
- 会员体系搭建:通过会员等级划分、自动化运营系统的搭建,实现用户的精细化运营分层;
- 构建平台积分体系:控制积分的进出平衡、积分商城的搭建运营,提升平台用户投资质量、活跃和粘性,充分挖掘用户价值;
- 活动模板化:活动模板化系统搭建,提高运营策略及活动落地效率,实现降本增效目的;
- 竞品跟踪:负责跟踪行业最新动态,掌握竞品平台基本运营手段、活动设计思路。
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 用户运营
- CRM体系搭建:建立会员CRM管理系统,配置用户标签,通过组合手段刺激用户转化,提高忠诚用户比例及用户生命周期,拉升用户留存率;
- 社群运营:组建用户社群(QQ群),维护社群活跃,通过社群了解用户特性及市场趋势,关注用户体验,保持对用户需求的准确掌握度;
- 客服体系搭建:建立用户反馈体系(APP客服),接受用户反馈并及时传达至相应部门进行调整,提高用户对APP的体验感及活跃度;
- 运营数据监控体系搭建:根据业务需要搭建APP运营数据框架,制作指标白皮书,并对相应数据进行埋点;
- 业务数据分析:定期输出运营月度分析报告,通过数据挖掘及用户反馈信息总结不足点并制定可行性解决方案,并跟进问题解决进度;
- 信息流投放/ASO优化:负责开拓新媒体渠道(微信公众号、微博、今日头条、百家号等)和应用市场,并合理安排相关人员进行管理,对渠道定期数据分析与效果评估并根据数据做出优化调整
项目经验
2020.x -2020x 数莓派自营项目孵化 战略高级总监
- 设计自营业务逻辑
经过深度市场调查,发现家居团购项目尚属于蓝海市场,需尤其家装品类,渠道供应链具有较大的价格优势,且该品类的特性决定客单价相对比较高,盈利空间相对较大。通过公域引流至私域运营,可有效提高C端用户的客单价与复购率,同时培养用户对平台的认知与信任度;跑出模式后,可复用到其他品类或者品牌代运营项目;
- 整合供应链
带领供应链团队,通过各方渠道接触并整合目标品类供应链,根据竞品调查与市场需求调查,筛选优势SKU,争取更低供应价与库存锁定;
- 内容宣发
根据对目标用户人群特性分析,选择对应社媒做内容种草,通过关键词进行内容制作宣发,通过账号矩阵打法,提升内容站内数据以获取内容曝光量。在不使用营销预算的前提下,首季度平均每篇内容三日浏览量在5000+,平均点赞120+,每日成功引流至私域用户稳定30人以上。
- 私域运营
带领团队设计私域运营体系,包括但不限于社群风格定调,话术设计,运营节奏,客服引导,售前售后服务流程等具体运营策略。整个项目运营周期内,成交率达70%,月复购达20%,Arup值为6500元,三个月内单个店铺月GMV达60W;
- 模式复制
自营项目成功孵化,该模式应用于深度合作的部分品牌客户,如北京喜临门电商项目、上海易友通淘掌柜项目、中山简艾生活品牌化项目等,帮助其明确互联网转型方向和提升运营效率。
- 通过本次项目的全盘运营效果,整体商业变现逻辑初步验证,增强资本信心,为后续企业达成战略并购奠定基础。
2020.x -2020x 喜茶互联网品牌化项目 互联网运营负责人
根据喜茶经营数据与企业战略要求,搭建数字化产品运营体系,制定会员运营策略与方向,产品上线一年期间内,为喜茶带来70W付费会员,3500W注册用户,整体用户复购率从32%提升至85%,客单价提升77%;
搭建营销系统,并根据各方业务需求不断完善营销产品功能,实现对多种营销场景支持,其中券营销系统、点单系统为喜茶额外带来17%的营业额增长;
设计与跟进内容板块落地,为产品提供品牌内容沉淀区域、与用户互动等相关信息触达能力;
设计用户数据监控体系,设计用户标签,实现自动化精细运营能力,充分挖掘用户的深层需求,提升用户价值与黏性,年DAU提升53%;
通过联名、品牌活动、场景营销等多种方式,对接合作资源,设计落地方案,结合多种营销手段,将普通用户引入并转化为会员用户,提升消费者对喜茶品牌的消费忠诚度。同时将喜茶品牌文化传达给目标用户群体,增强市场消费者对喜茶品牌文化的认知与信任,从而提升用户忠诚与满意度;
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 活动运营经理
基于提高平台活动效率及降本增效的目的,设计活动模板,实现活动快速上线,策略快速落地目的;活动模板化上线后,原单个活动上线平均消耗25人/天,现单个活动上线平均消耗8人/天;
设计会员等级及积分制度,搭建会员体系框架,实现平台用户分层自动化运营能力,提高平台运营策略快速落地效率;通过分层自动化运营策略,降低人工操作成本提升平台运营水平,盘活投资用户共10879人,月均盘活用户定期投资1亿+;
通过促活型活动、投资行为等方式设计平台用户获取积分渠道及各渠道积分方案,设置积分商城及相关活动提供积分消耗路径;通过组合手段控制积分进出平衡,提升平台用户的投资质量、活跃和黏性,充分挖掘用户潜在价值;
2020.x -2020x 锤子简历信息技术有限公司 用户运营负责人
根据平台现有销售数据及用户购买数据设计CRM系统,梳理数据维度,打造用户管理系统,通过CRM实现对用户制定标签和分层策略落地能力;
打造平台用户社群(QQ群),丰富用户维护渠道,增加平台与用户的接触点,快速采集用户建议,培养忠诚用户及种子用户,为平台新功能上线提供测试用户群;
基于平台形式及业务需求,通过APP新增功能、微信公众号、社群等方式,开放平台与用户的接触点,为用户提供多种与平台接触方式,有效提升用户体验及用户活跃、粘度;通过开通一对一咨询服务,满足用户的升级需求的同事,为平台带来新的获利方式和提高平台的品牌专业度形象。
自我评价
- 8年互联网行业运营工作经历,主要专研用户增长,私域留存等领域,熟悉电商与消费行业互联网产品的运营模式及流程;
- 具备根据行业与企业战略制定相应运营策略及运营资源的BD能力 ;拥有标准可复制的运营思维、运营成果量化思维和以结果为导向的执行风格。
- 熟练使用各类BI产品、Excel等数据处理工具,具备敏锐的数据洞察力,擅长运营数据分析总结,解读数据并制定策略;
- 擅长跨部门协作,项目推进落地,目标感强,具备强大的自驱力、执行力及抗压力。
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