竖屏短片火爆的深层次原因——以张艺谋竖屏微电影系列为

文/拖鞋哥MFA考研

所谓竖屏短片，是指拍摄方式采取的是竖屏，宽高比为9：16，剧集时长短，每集之间没有剧情衔接，并且用户可以即时点赞和评论的一种竖屏模式的短视频。

＋

从竖屏剧到竖屏微电影

竖屏剧的出现源于短视频的发展及影像所带来的变革。

抖音、快手等短视频平台的崛起不断催生出视听传播的新业态，并逐步影响及改变了受众的观看习惯。

随着竖屏模式的短视频不断被广大受众接受与认可，国内头部视频平台纷纷布局竖屏视频，2017 年，腾讯推出国内第一档竖屏微访谈节目《和陌生人说话》，2018 年爱奇艺出品竖屏网剧《生活对我下手了》，该剧的成功试水使《我的二货男友》《下课后等我》《我的男友力姐姐》等多部“竖屏剧”相继上线。

竖屏剧的盛行，进一步促进了竖屏微电影的发展与加入。

竖屏微电影，是在竖屏剧的基础上，进一步融合了传统电影的创作模式而制作的一种新型微电影。

如2019年6月，由蔡成杰编剧、导演的首部竖屏微电影《悟空》采用华为手机拍摄完成，用电影的创作模式以竖屏画幅的形式进行故事的讲述。

2022年，张艺谋团队与别克携手创作的竖屏微电影系列把竖屏画幅发挥到极致，总共为四部，分别是《遇见你》《陪伴你》《温暖你》和《谢谢你》。

＋

竖屏的形式以何取胜

独特的视觉呈现方式

从视觉呈现的方式来讲，长期以来，横屏一直都被视为影像制作的标准，而竖屏的兴起则增加了观众的新鲜感。

首先，竖屏短片放大了人脸在取景框之中的比例，人物形象的放大和凸显使得拍摄的人像饱满且清晰，具有较强的视觉冲击感。

其次，竖屏剧在拍摄时注重画面的纵向关系，可以营造出强烈的包围感以及封闭感，在深深牵引用户注意力的同时也使得用户拥有了更好的沉浸式体验，增强感官的多样程度。

以小搏大的主题呈现

从主体呈现的角度来讲，竖屏短片常以小人物、低姿态和生活化为总基调，把较为宏大的主题融入幽默娱乐当中。

大部分竖屏短片都基于现实题材内容进行创作，这些主题涉及现代生活中的亲情与爱情、梦想与现实，需求与困境、相聚与别离等，并且通过诙谐的剧情、幽默的台词等喜剧方式予以表现，启发观众进行思考。

比如《陪伴你》以家庭为切入点，加班工作的年轻妈妈恰恰又是当今社会众多年轻妈妈们的真实写照；《温暖你》则像是生活的叠加，人与人之间的冷漠，又是快节奏生活中的常态。

这些短片看似讲述了一个个普通平常的故事，而实际上，则更像是一种隐喻，一种象征，它所展示的是不仅是现代生活中孤独的个体，也代表着无数人的生活现状。

简单的制作和叙事方式

从制作的角度来讲，竖屏短片的拍摄方式比较简单，例如竖屏微电影《悟空》则是使用华为手机而不是摄影机拍摄的，导演蔡成杰也曾表示，手机本身是竖幅的，用它拍摄比摄影机轻便灵活。

其次，从叙事方式来看，大多数竖屏剧采用类似戏剧“三一律”的方式，一个故事在一天之内讲完，始终遵循着简洁、精短的原则，以现实生活为基础，不需要复杂的场景，比如《遇见你》故事发生在火车上，《温暖你》中，故事发生在一个商场扶梯上。

短平快的传播方式

在传播方面，竖屏剧通过建构适于受众观看的故事、制造吸引观众注意力的“眼球经济”来抢占受众的碎片时间，主要表现特征就是“短、平、快”。

竖屏短片的“短”主要体现在时长上，时长一般限于5 分钟以内。

《生活对我下手了》共50集，单集时长均为3分钟左右。

竖屏短片的“平”体现在传播方式的平等上，受众享有分享的自由，发言的自由，具有点赞、评论和转发的权利；竖屏短片的“快”体现在操作快、收看快、反馈快与互动快等方面，受众只需上下滑动手指就可以轻松实现视频切换，由此在持续不断的流媒体视频之中逐渐形成“巴普洛夫效应”，不断吸引受众产生持续性观看的想法，增强了观众的参与感与互动感。

竖屏更符合手机用户使用习惯

纵向的竖屏呈现方式更加符合手机终端和人体注意力偏好。

尤其是随着抖音、微视、快手等短视频平台的出现及兴盛解构了观众原有的“横屏观看”的固有习惯与思维逻辑，用户竖屏观剧、快节奏、高密度、碎片化获取信息的习惯和方式逐渐养成，所以符合移动智能手机和人体偏好的竖屏短视频为人们带来的视觉盛宴更好地契合了快节奏生活中的现实需求。

如如爱奇艺自制的《生活对我下手了》，由开心麻花团队进行剧本策划，上线当天就获得单集热度突破5900点，点赞数就高达25万并且跃升爱奇艺剧集热度值第4名的成绩。

＋

竖视频时代更需要小而美的竖屏短片

竖屏短片是新媒体发展下的产物，正在逐步成为移动传播时代的新潮流，但是专业化、系统化的竖屏视频节目或剧集目前还处于稀缺状态，这就要求团队在创作的过程中必须立足于内容和品质，突破思维局限、打破传统叙事逻辑，在竖屏基础上更大发挥视听语言的创造能力，用专业化模式去打造“小而美”的竖屏剧，这样才能够在未来的新媒体发展道路上形成属于自己的竖屏剧品牌。

参考文献：

[1]宋湘绮、马潇堃：《竖屏微网剧的发展趋势分析》，《北方传媒研究》2019年第3期.

[2]MISSC.竖屏或成为剧集制作的发展新方向

[3]杨 飞：碎片化网络语境下竖屏微电影的叙事策略——评张艺谋的竖屏微电影系列，《电影评介》2022年第4期.

[4]余潜飞：融媒体时代竖屏短片对视听传播的变革，《视听界》2022年第3期.

本文内容来自互联网，如果侵犯了您的权益，请联系管理员立即删除（附上内容地址）