从简历被拒到拿offer，我做对了一件事

文 | 白熊@泡芙

图 | 日剧《健康而有文化的最低限度生活》

大家好，我是白熊实习生泡芙，我又来了。

在之前的推文里，我提到过自己求职白熊的坎坷经历。

可戳：投完简历1小时就被拒，我是如何争取到这份工作的

后台有同学留言说，他更想知道我是怎样0基础写出竞品分析斩获offer的。

所以今天就来说说我的求职作品——竞品分析，分享一下我是怎么写的，以及一些求职心得。

 01 

为什么选择竞品分析？

对于求职小白而言，缺乏实习经历的现象非常普遍。

一张A4纸的简历投出去，不知道有多心虚。

这个时候，如果在简历之外，你投给HR的邮件里能有一份求职作品，那无疑会增加HR对你的好感度。

一份求职作品，体现的不仅是诚意，更是你的能力。

在所有的求职作品当中，竞品分析最易操作，它是适合于求职所有岗位的万能作品。

所以，如果你苦于没有作品或者不知道做什么作品，选择竞品分析准没错。

 02 

理想很丰满，现实很骨感

竞品分析是我好不容易争取到的第二次求职机会。

激动万分之余，甚至有点飘飘然。

电话里面试官说，DDL你来定吧。

我当时想，不就是找一个竞争对手对比一下差异嘛，估计一两个小时就搞定了。

于是瞟了一眼日历，说那就两天之后吧！

但是当我真正开始上手，才发现事情远比我想象的复杂。

首先，当我搜索“竞品分析”四个字之后，确实能够找到大量的竞品分析，也有不少告诉你如何写竞品分析的文章。

图 / 我搜索到的教学文的冰山一角

但是这些分析并没有统一的格式，看看这个觉得逻辑很好，看看那个觉得思路清晰，但是轮到自己却无从下手。

其次，每一篇竞品分析中都有大量的专业性术语，非科班出身的我，不知道什么叫UI布局、什么叫交互设计，甚至在人家写清楚定义的情况下，仍然不知道怎么判断竞品的分级： 

图 / 看完定义仍然一脸懵逼

除了术语，文中还引用了看起来非常高端的《xxx行业年度报告》，还有一些不知道从哪里得到的大数据。

图 / 某篇竞品分析中的引用

最后，看过近20份竞品分析的我，仍然发现没有任何可以直接参考的类似产品。

美团VS饿了么，酷狗VS网易云、钉钉VS企业微信、咕咚VS悦跑圈……

跟我要分析的“大学生求职平台”都完全不沾边。

 

 03 

对策和努力

我反复跟自己讲，冷静，冷静，一定要冷静。

 1  建立自己的框架 

没有可以直接参考的产品，我就在“人人都是产品经理”上更换关键词，查找相近领域的分析。

比如说求职大类下，对比拉勾、智联和Boss直聘这三款移动端求职产品，看他们会从哪些角度切入，然后建立自己的框架。

在这里向大家安利XMind，用它做思维导图理清自己的思路，对建立文章构架很有帮助。

图 / Xmind整理的竞品分析



 2  全面了解产品 

接下来为了对产品有更全面的了解，我花了四个小时的时间，把PC端和移动端的产品从里到外扒了一遍。

PC端的每一个课程介绍页面，从课时数到导师都可以比较；每一个公众号、每个公众号菜单栏里的每个子栏目、以及小程序都点进去看。

在纸上记下差异点，并且为了让我的竞品分析看起来更直观，给每个页面都截了图。

图 / 手机截图的冰山一角

 3  找数据、查行业报告 

在一篇文章的评论区里，（没错，连评论都看了。

）我看到有人提出了和我同样的问题：如何获得数据和行业报告，也得到了解答。





图 / 数据来源

于是，我在比达和艾瑞上，找到了自己需要的《知识付费行业年度报告》和《大学生在线学习年度报告》。

同时，我想起了之前参加过白熊的运营体验营，店长说想要获取公众号的数据，可以使用西瓜和新榜。

仔细对比之后，我选取了自己需要的部分。

除了预估粉丝数、头条平均阅读数这些数据之外，不同公众号的欢迎词、菜单栏、每日发文数量、发文时间等等，都进入了我的Excel。

 04 

故事的最后：Happy Ending 

最终，我交上了一份长达26页的竞品分析。

再次接到面试官电话时，我正在补觉。

她简单地问了我是如何选择竞品、得出的最重要的两个结论是什么之后，她说，我这边没什么问题了，等HR给你电话吧。

又过了十几分钟，HR打电话问我，你什么时候能入职呀？

当时差点脱口而出：我明天就去好不好啊！

后来Leader给我的反馈是，框架不错，公众号的分析很好；但是目的性不太强。

“做竞品分析，不是为了完成一份我布置给你的作业，而是为了分析差异，为我们的产品提出更好的改进意见。

”

我知道自己仍然在学习的路上。

无论如何，前期再辛苦，最后能换来理想的offer，一切都值得。

所以想告诉大家，准备求职作品，即使是0基础，也不要有畏难心理，否则自己先会被自己吓倒。

其次，面对困难一定要冷静，理清自己的思路，同时做好攻坚克难的准备。

最后，利用一切能够利用的资料，尽力而为。

不要草草地做一份东西，就叫竞品分析。

你的诚意和能力，都体现在你的作品中了，所以一定不能马虎！

做好这些，相信你也可以，在接下来的秋招当中，收获理想的offer。

好运。

参考资料

[1]网站：

人人都是产品经理： 

http://www.woshipm.com/

比达咨询： 

http://www.bigdata-research.cn/

艾瑞咨询： 

http://www.iresearch.com.cn/

[2]文章：

竞品分析｜智联招聘 VS 拉勾网 VS Boss直聘：移动端求职产品哪家强？

http://www.woshipm.com/evaluating/926604.html

竞品分析怎么做？4要素+6大核心方法论教你迅速掌握竞品分析精髓

https://mp.weixin.qq.com/s/pU_qQFX4cyNZktPLwWh-MQ

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