今年春节6大行业用户需求趋势及营销策略分析

2022年，我们一起度过了一个特殊的春节。

如今，特殊时期的困难情况给实体经济带来了重重一击，也影响了很多企业的品牌推广计划。

不少企业不得不暂停线下业务。

危机中往往孕育机遇

需求沉淀将迎来爆发

春节是中国人最重要的传统节日之一，也是全国人民最期盼的一个长假。

长假之中，蕴含着大家对休闲娱乐、餐饮消费、旅游出行等巨大的消费需求，但是现在这些行业受冲击最大。

你会发现，批发市场、商超、健身、美容、浴室、桑拿、足疗都暂停了营业，餐饮店也都不接受堂食只能外卖，路边门店都大门紧锁。

一些传统企业面临经营困境，但是危机中往往孕育着机遇，在当前形势冲击下，只要企业主能够提前布局，在疫情缓解后一定会迎来崛起。

为什么这么说呢？机遇何在？那就要先从用户的需求分析。

今年春节期间百度APP用户分析

百度APP成为了解疫情核心权威的资讯平台之一，全方位满足用户关注需求。

今年春节期间，百度APP日均服务全国用户10亿+人次，都是哪些用户使用了百度APP呢？

百度用户需求关注趋势

同时，这段时间听从国家号召宅在家里的这群用户，是如何打发时间释放压力的呢？除了线下“客厅厨房一日游”外，线上活动用户们不约而同地把关注点放在了搞笑、母婴、游戏、美食、健康、技能等领域相关内容上，对应的热门行业用户关注点如下。

教育培训：K12教育需求疫情期间最为旺盛，线下开学延期不能阻挡线上提前“开学”，在线教育平台已然直面开赛。

书籍文档：小说（漫画）是用户消磨时间的最大需求，其次是寻找新年祝福的文档资料。

健康行业：最新疫情和防治方案最受用户关注。

商品行业：以口罩、消毒用户为核心的家居生活产品需求最大，同时宅在家里激发了大家对厨艺的追求，用户对生鲜、水果及各种美食食谱的需求显著。

影视动漫：电视剧、电影与影视寻址用户需求最大；用户关注点集中在免费、观看平台，其次是直播。

游戏行业：手游需求最大，宅在家的用户将关注点集中在棋牌类游戏上。

当今形势下，品牌营销可以怎么做？

看了上面的百度大数据分析，了解到网民们的真实需求趋势后，相信很多企业主也已经蠢蠢欲动。

困难需要等待，但市场却一刻也不停歇。

如果错失春季的播种时机，没有提前布局，抢占互联网营销阵地，那么困难结束，天气转暖之后，积攒的这些需求大爆发，大把的客流将会被同行抢走。

既然线下业务暂时不能做，那么我们是否可以做好基础建设准备和线上转型呢？我们又可以如何帮助客户朋友做好获客和蓄客，实现弯道超车，化“危”为“机”？

百家号、好看视频、贴吧、百度知道等承载内容；智能小程序、智能营销页承载服务；基木鱼打造一站式内容运营阵地，为不同的用户需求，精准匹配不同的优质连贯内容和服务，充分满足用户所需，同时搭载丰富多元的线索组件，与用户快速建立连接，实现多维度线索沉淀。

如何更好地链接用户

大家宅在家里，无疑与电视和手机为伴，而手机则更不离身。

互联网线上营销是从引流、获客到转化的，这期间用户获取环节可能被其他营销方式分流。

但如今，被迫宅家的情况让大家只能接触到线上信息，线下消费的需求全部转移到线上。

在线时长变多，接触信息主动性更高，浏览信息更加认真。

所以目前阶段企业主应该将品牌营销的重点放在网络推广，而百度APP日均服务全国用户10亿+人次，是企业主的放心选择，这里才是获客和蓄客的第一阵地。

搜索推广+信息流推广形成完美闭环。

通过百度大数据的深层洞察，我们可以进行目标受众细分及核心触电，将信息流推广通过百家号、好看视频、贴吧、百度知道等百度产品矩阵精准触达目标人群；目标人群产生兴趣后，又会回到百度搜索产品信息，这时搜索推广就是一个获客的收口，加深用户对品牌的认可度。

如何更有效获取用户认同

人们的时间越来越碎片化，短视频成为了受大众喜爱的媒体传播方式。

困难时期，人们情感变得感性，正是短视频营销的好时机。

盘古影视服务超过1500家客户，制作超过3000条商业视频，可承接产品广告/剧情广告/宣传片/MG动画/品牌广告/访谈，拥有专业的策划+编导+摄像+后期+视效+配音+演员+高端专业设备，实力保障，专注输出符合市场潮流的“爆款”视频。

您的企业宣传视频可以全面应用在网络推广、公司宣传甚至朋友圈中，形式更吸睛，推广效果更出众，更有效地获取用户认同。

如何更好地在互联网展现自己

中国经济受到了波动，一些小企业也面临着倒闭关门的风险。

对于消费者来说，未来也会对商家进行多番考察，将企业规模、是否足够强大最为合作与否的条件之一。

有长远眼光的企业会选择在这个消费的淡季好好建设和包装自己的网站，拥有自己的企业名片，提升在用户和网民心中的口碑。

B2B如何打破销售壁垒

对于B2B行业客户来说，打开互联网营销模式一直是一个话题。

如果此前您还没有下定决心选择互联网营销来解决采购批发渠道、货源问题，那么在这个线下渠道被严重影响的关头，您应该考虑用互联网来突破竞争壁垒了。

百度爱采购的买家源于百度搜索，而百度现阶段资源存量可谓巨大，诸如化工、五金配件、建材家装、机械工业都有百万千万级别的用户规模，这样的用户规模还存在于超过60+细分领域，从工业品到消费品到服务，这意味着，百度搜索已经成为企业拓源的首选入口之一。

如何提升用户运营效率

用户浏览了广告主的信息就划走了，如何能够沉淀用户，提升用户运营的效率呢？

百度智能小程序在提升用户运营效率，强化用户沟通，沉淀用户，持续建立品牌和消费者的沟通方面是不错的选择。

实现营销全面线上化，进行促销、咨询、购买、支付等功能打通线上销路。

配合企业线上推广同时进行，为未来抢占市场打下基础。

与百度智能小程序类似，盘古智能云在线教育产品是针对教育行业推出的营销利器。

随着互联网和人工智能的发展，国家政策的支持，当前形势的影响，很多大型教育机构已经搭建线上教育平台来进行新型教学模式。

通过这一时期的形势影响，很多没有线上教育平台的教育机构亟需向线上转型来维持经营。

盘古智能云在线教育产品应运而生，能够帮助企业主实现保留现有学生资源、吸收新生源的问题。

盘古智能云在线教育产品的核心产品包括会员中心、点播授课、直播授课、辅助教学、教务管理，可以应用在大型公开课、小班精品课、K12在线辅导、职业技能培训等多种教育场景。

可以实现教育营销的全面线上化，相当于一个线上的云学校、云课堂，用户体验不输线下。

值得注意的是，我们可以为客户进行服务器搭建及维护、学员互动开发，维护网络安全，还可以通过支付、AI大数据分析用户行为，另外可以根据客户需求不断定制开发新的功能。

内容来源网络，如有侵权请联系删除！

锤子简历，名企精英都在用的专业简历，700万优秀人才选择的智能简历工具，注册即可免费领取精美简历模板！